咨询服务热线 :
0755-21004221

股价缩水三分之二资本说不 36氪媒体生意再陷尴尬处境

 二维码
发表时间:2020-04-02 17:26来源:互联网参考

近日,北京市海淀区人民法院披露36氪(36kr)与钛媒体名誉纠纷权一案审判结果。法院认定钛媒体撰写《36氪深陷股权众筹项目“涉嫌欺诈”漩涡》《36氪再陷“涉嫌诈骗”漩涡,中国股权众筹已近落幕》两篇涉案文章未达到侵害36kr名誉权程度,不构成名誉侵权,一审驳回36kr全部诉讼请求。

审判结果显示,钛媒体两篇涉案文章已达到新闻内容基本真实的程度,且文章中并不存在侮辱、诽谤等使原告人格遭受损害的内容。诉讼期间,钛媒体发文《致36氪致未来,也致责任致信仰》,其中提到“我们不认为和36媒体是竞争关系,就一定要曝光36氪股权投资的金融业务问题。

由此,从2016年开始持续5年的诉讼以36氪败诉告终。然而,屋漏偏逢连夜雨,36氪自去年年末上市即破发后,股价持续下跌。截止至4月1日,36氪以4.45美元的股价收盘,和发行价14.5美元相比,只占了三分之一,仅仅不到半年时间。

市场是最好的验金石。

36氪上市即破发 不到半年股价跌至发行价零头

36氪起源点是一个小小的科技博客,它由1988年出生的刘成城于大四成立,最初仅仅是翻译海外科技产业信息。2011年,从北京邮电大学编程专业毕业后的刘成城进入中科院读研,此时,他将大部分精力都投入到了36氪上。

在初期发展路径上,36氪模仿美国科技博客TechCrunch形式、以翻译其文章为主要内容的科技博客网站。在翻译海外科技资讯的基础上,36氪开始寻找国内初创企业进行报道。伴随移动互联网的快速发展,创投领域开始爆发。36氪随之将创业报道列为内容重点,因为头部科技网站甚少关注初创企业,36氪便因此找到了与四大门户的科技频道、TechWeb、Donews等科技网站的差异点。

2019年11月8日,36氪正式登陆纳斯达克,代码为“KRKR”,按照提前公布的上市计划,36氪原定于7日上市,但当天宣布推迟,并重新提交了招股书,将发行量由360万股ADS减少到138万股ADS,减少60%,募资额仅为2000万美元,这一操作当即打击了许多投资者的认购信心。股价首日低开13.24%,报12.58美元,截至收盘下跌9.93%,报13.06美元。

589e8859c3e74083aa91ba5bc8b04cff.jpeg

36氪上市当天股价破发

首发日破发后,CEO冯大刚曾表示“没有预期到会出现破发,公司股价反映的是市场情绪,价值才是36氪做的业务好不好,情绪的东西都是泡沫”。

12aed06e624c4c2e97d2de2f94d9932f.png挂牌5个月,股价一路下跌

冯大刚称:“我们的定位应该是新经济的服务者和连接者,如果再多一个就应该是所有新经济从业者的伙伴。就公司过去几年的情况来看,我们的业务会有比较明显的反周期性,不会随着周期的变化有很大的影响。”

但市场并未因此有改观,36氪股价一路下行,跌至如今的4.45美元,正好是发行价的零头。

媒体、平台、服务三板斧难抗业绩压力 转型之路一波三折

究其原因,36氪程式化、简单的创投报道其在业界遭遇颇多质疑。虽然其后搭起了产品和服务矩阵,希望成为服务中国互联网企业的金融科技公司,但并未被市场认可。

36氪核心业务有三项,一是媒体,二是互联网创业投融资平台,三是知识付费服务。

媒体是36氪的根基,持续进行国内外创业公司报道、行业资讯、行业调研等。2014年,基于早期创业者提出需求,以及想跟创业项目建立更深层次关系的考虑,36氪在北京中关村创业大街上成立创业孵化器“氪空间”,开始打造互联网创业投融资平台。2015年3月,36氪推出融资平台,试图连接创业者与投资人,解决创投对接和融资难题。2015年7月,36氪发布一级市场量化分析工具“氪指数”,随后氪指数与氪估值、市场行业研究、输出行业报告统归于36氪研究院。

搭起产品和服务矩阵的36氪瞄准的是“科技金融”市场,希望成为服务中国互联网企业的金融科技公司。从媒体延展到金融领域,36氪的想象空间大大拓展,正因如此,业务扩张的那几年,36氪的融资非常快,2015年,36氪完成D轮融资,投资方为蚂蚁金服、华泰联合证券、经纬创投。

但是,36氪转型之路并不顺。

2016年1月,氪空间从36氪母公司拆分独立运营,资本助推下,氪空间一路狂奔,但自2018年以来,“氪空间”多次被曝出了关店、裁员、欠佣等负面传闻。

b973d7b9143149d39d21d41d05f0ea96.jpeg媒体曝光的“氪空间”不退换客户租金

此外,从营收结构来看,在线广告一直是36氪的收入大头,以内容博取流量,再通过广告方式变现,是最经典的媒体盈利模式。

虽然从2019年Q4增值服务的份额超过了在线广告,特别企业增值服务到2019年,占了36氪营收48%,已经成为支柱板块。但也正是这项业务,成为36氪经营模式一直遭到诟病的板块,钛媒体文章披露的文章也和这个业务相关。

走在悬崖边的增值服务备受诟病 被指“涉嫌欺诈”

业界认为,这个36氪的企业增值业务模式是存在隐患的,是一种不可控制的风险,这里不得不提宏力能源事件。

2015年6月5日,宏力能源正式在新三板挂牌,并在2016年2月26日完成股份转让交割。但在宏力能源随后披露的年报中,其2015年实际业绩与此前的预期差异较大,业绩变脸引发关注,导致其股价下跌,投资人因此面临潜在的投资损失。

36氪是宏力能源的融资服务方,在官网上,36氪披露了宏力能源的业绩,称2014年度归属于挂牌公司股东的净利润为2703.13万元,每股收益 0.45 元。

然而,交割完成2个月后的4月25日,宏力能源公布了2015年的业绩报告。报告显示,其2015年的营业收入同比下降67.71%,归属于挂牌公司股东的净利润为-2600余万元,每股收益-0.43元。

36氪因此被指“涉嫌欺诈”,根据坊间披露的信息,在项目推介过程中,36氪相关工作人员有隐瞒真实身份,对项目描述上存在溢美倾向的表现,投资人据此认为该项目涉嫌欺诈,要求36氪出面负责。

9cdc771948984703add65e2151eebaec.png网友评论该事件“有合谋嫌疑”

当时36氪对媒体回应称:“我们在第一时间,注意到项目方之前的业绩预测、所提供的数据,与实际严重不符,并与公司高层进行了严正交涉。此后,我们亦通过北京融显律师事务所,正式向宏力能源发律师函,要求其承担相应的责任。下一步,我们仍将通过法律渠道,去追究当事人的责任,并尽量挽回投资人的可能损失。”

然而,业内人士认为,此事件充分暴露了股权众筹平台当下的发展痛点,即参与方权责不明晰。

既当运动员又当裁判 误导投资人应付连带责任

关于股权众筹平台,与平常经常接触的“水滴筹”“众筹”不同,普通的众筹平台是由发起人、跟投人、平台构成,向群众募资,一般是公开发行,所以是“公募众筹”。

5fa8e7bb5a1f40188b5a808a6441b49d.jpeg

而股权众筹是指公司出让一定比例的股份,获得未来收益,由于股权众筹方式不多不公开发行,所以又有解释为“股权众筹是私募股权互联网化”。

股权众筹对投资者是有要求的,比如会考察投资人最近三年的收入、金融资产等,投资人需要有很强的风险承担能力和自担能力,其风险不小,但作为互联网金融的一只重要分支,各互联网公司都想分一杯羹,京东、阿里、苏宁、百度、小米等早就布局了。

相对来看,36氪宏力能源事件更接近私募股权融资的模式,36氪又有强大的媒体背景,发布的稿件具有一定影响力。但股权众筹平台应该是“纯信息平台”,既当运动员又当裁判,容易误导投资人,如果平台对项目信息造假或是审核不严格,平台也要承担责任。

综合各方的评论,关于36氪媒体属性的定位与融资风控职责的错位成为大家讨论的重点。

尽管36氪表示此后的业务会和项目的投资人更积极、更有建设性地沟通。但该事件的重点并不在于36氪未来会如何严格审查项目资质,而是企业增值的服务必定会导致“既当裁判员又当运动员”的局面,36kr身处科技圈多年,对于其中商机更是敏感,市场有需求,平台本身就能够整合各类资源,但参与股权投资服务之后,性质就已经不同,和项目产生真金白银的利益关系,原本中立的第三方报道还会公正吗?

无法摆脱媒体形态先天束缚 Q4净利润同比下滑18%

这样的担忧自然体现在了股价上, 根据2019年Q4财报,36氪总营收为人民币3.228亿元(约合4640万美元),净利润为人民币3200万元(约合460万美元),同比下滑18%。

从业务来看,36氪依旧比较依赖广告,没能摆脱媒体形态的先天束缚。

媒体提供靠优质内容的能力不可以迅速翻倍,相应地流量也不会暴涨,所以从纯商业角度说赚不到“大钱”,投资人也不太看好这种盈利模式。

从经营状态来看,36氪的成本逐年上涨,大头是销售与营销,财报显示,2019年Q4运营支出为人民币2.982亿元(约合4280万美元),相比之下上年同期为人民币1.132亿元,2019年的支出比2018年多了1.85亿元,主要体现在销售与营销、总务和行政、研发支出。

36氪招聘了更多销售和市场营销人员,都是人力成本,说明这是智力密集型业务,赚的是“辛苦钱”。而且这些销售、营销提供的解决方案是与公关公司抢业务,但与一线公关公司(如蓝色光标)的营收规模差两个量级。

从资本角度来看,36氪确实有稳定的现金流,预计未来会扭亏转盈,但媒体(中介公司)的成长性一般很低,尤其是在不知何时增值服务会曝出问题的情况下,在创业热度下滑的这几年,一家主要服务于创业公司的企业,一旦在企业增值服务这一块出现停滞,那么营收立时就会出现大幅下滑。

如果36氪未来的财报依然是现有的布局,那就依然摆脱不了媒体属性,媒体的核心生产力依然是人,这决定了它是一门规模不经济的生意,投资者们也不相信媒体会是一门大生意。LOGO.png‍返回燚传播,查看更多

声明:本站仅提供存储、搜索服务,如有侵犯您的信息网络传播权,请及时与本站联系,我们将负责删除。

2021-06-08
2021-06-04
2021-06-04
营销智库
热点
6月7日,2021年高考启幕。全国1078万高考生终于迎来了检验自己三年拼搏成果的时候。但就在7日开考当日,“一高考生用手机搜高考真题,未搜到结果反被工作人员举报”的事件,引发众多网友关注。高考生用手机搜高考真题 处理结果公布6月7日,有网友爆料称,在下午的数学考场上有考生疑似将2021年全国新高考一卷数学卷拍照上传至小猿搜题App上,被小猿搜题App工作人员发现后截图举报。网传截图显示,上...
曾经令众多网友羡慕的“支付宝锦鲤”,如今的现状却让人唏嘘不已。6月1日,消失在公众视线已久的“最强锦鲤”信小呆在抖音发布视频,曝光了自己的近况。视频中,信小呆自嘲是“过气锦鲤”,对于中奖之后的生活,信小呆坦言:“其实过得不太好。明年我就30岁了,但是没有钱没有工作,前不久还查出了抑郁倾向。”视频来源:楚天都市报极目新闻成为“锦鲤”后的信小呆花光积蓄、累垮身体、刷爆信用卡2018年10月,支付...
有人说:“我们要完成许多事情,但我们状态不佳,我们睡眠不足,还有点郁闷。但一杯咖啡,就解决了所有的问题”。 的确,在当代青年匆忙奔赴的途中,或许急需一种“饮料”足以溶解困意。是的,一杯清晨的咖啡拯救了当代年轻人的灵魂,也逐渐变成年轻人的宿命。它逐渐渗透人们的日常生活,成为一二线城市人群的“刚需”:在具有咖啡消费行为的人中,超六成消费者每周会饮用3杯及以上咖啡。当瑞幸折戟,三顿半正当红,星巴克...
5月11日,深圳嘉益禾(润明)2021年度员工大会在广东英德仁鑫大酒店召开,公司总经理赵红宇、林钰,各区域负责人,各线下商超人员,部门人员参加了会议。酒鬼酒、泸州老窖、国台酒、舍得酒、长城葡萄酒、张裕葡萄酒、洲际华邑(蒙特斯)等厂家也派代表参加了此次会议。





深圳市润明贸易有限公司总经理赵红宇对公司2019至2021年度销售情况进行了总结分析。


2020年期间,全国线下酒类市...
春暖花开,万物复苏复工潮也慢慢到来进入三月,对企业来说即将迎来复工后的一个大促节点3月8日女神节!作为3月份的大型营销节日不管是餐饮、美容、健身……所有行业都应该抓好这次机会打一场漂亮的翻身仗燚传播特意给大家整理了系列方案希望能帮助大家扭转
移动互联网时代,传统的商业模式正在进行全新重构,受人们消费以及信息获取方式产生变化等因素影响,传统的品牌推广以及业务达成模式已经与时代的发展格格不入,众多的企业在运营过程中不得不进行转型。作为国内品牌传播业界的新锐力量,深圳市晓燚文化咨询自...
新能源汽车的“价格屠夫”,果然名不虚传。刚刚,特斯拉又降价了。2月18日,特斯拉日本官网显示,Model 3标准续航版本降价16%至429万日元(约合人民币26.14万元),长续航版本降价23.8%至499万日元(约合人民币30.41万元)。随后,特斯拉方面回应媒体称,该消息不实。特斯拉又降价了!降幅最高达24%2021年,全球新能源汽车市场的竞争将愈发激烈,特斯拉就是第一个“宣战”的。继中...
在互联网科技深入发展的当下时代,很多企业在运营过程中,都会遇到不少棘手的难题,诸如企业方向定位不精准、品牌推广太复杂,以及宣传成本过高等。而晓燚文化作为一站式企业运营平台,提供专业的品牌运营与公关活动策略,能够助力客户品牌与市场价值同步提升,拥有众多成功案例,在业内外颇受好评与赞誉。自创立以来,深圳市晓燚文化咨询中心始终秉承“集众人之力,成细节之美,不断改进,永不满足,全力以赴,绝不放弃”的...
出品 | 搜狐科技编辑 | 宋婉心2月5日,快手科技(股票代码:1024.HK)正式在港交所挂牌上市,开盘涨194%,报338港元,总市值达1.39万亿港元。昨日,快手科技在港交所公告,快手香港IPO面向散户的公开发售部分获1,422,977份申请,认购合共10,994,587,800股股份,超额认购1204.16倍,冻结资金超1.27万亿港元,均刷新香港纪录。面向机构投资者的国际发售部分亦...
关于我们
服务项目
社会责任
新闻动态
合作邮箱:news@ycbooo.com.cn
咨询服务热线: 0755-21004221
QQ在线:2503409868
————————————————————————————————————
晓燚文化官方公众号
燚传播智库订阅号
友情链接:YIXVA燚象