从NB球鞋被侵权读取买商标的深层含义，侵权不可不防

不买商标、不注册商标，接下来会遭遇的是风暴一般的商标侵权行为。跑鞋品牌NB受到商标侵权。在这方面，纺织服装管理专家，品牌管理栖息地的总经理表示对外资企业在中国的中国的商标注册，需要把重点放在提前布局。始终没有合适的中国名字，NB在推动中国市场将受到挑战。

据统计，2009年NB在中国市场的销售额仅为3300万美元；2017年，NB在中国市场的销售额为7亿美元。根据NB计划，基于2018年45亿美元的年销售额，NB将在2023年之前将全球销售额锁定为70亿美元。

事实上，中国正在运行的繁荣，被称为跑鞋之王的崛起NB已进入中国市场的一个快速发展的时期。此前，NB方面曾表示，“在过去的几年中，中国是热衷于增加跑的人群，NB中国市场已经成为增长最快的市场。目前，NB在全球拥有4000家多家零售店。其中，中国有近3000直营店铺。

与耐克和阿迪达斯在中国拥有数以万计的商店相比，NB的渠道数量仍然有很大的差距。同时，“新百伦”、“纽巴伦”等产品与NB谐音，与NB外观差异不大，但价格较低，这也使得NB在促销方面没有优势。虽然NB弥补了电子商务平台上一些线下渠道的短板，但各种“山寨”产品对NB的影响在电子商务平台上甚至更大。阿里巴巴发布的一份知识产权保护报告显示，2017年在淘宝网上销售的NB产品中至少有80%是假的或可疑的。

据相关报道，NB在中国市场遭遇中国商标股权，付出的代价是市场份额被侵蚀，消费者被误导。如果要实现70亿美元的全球目标，中国市场就不会失去。除了启动商标防御外，NB最重要的任务是恢复一个中文名称，同时降低其价值，下沉其渠道，重新获得其“山寨”或可疑产品的份额，仍然面临巨大的挑战。为此，我们可以得到经验，买商标的事情马虎不得，在注重国界商标的保护。‍返回燚传播，查看更多

声明：该文观点仅代表作者本人，燚传播系信息发布平台，燚传播仅提供信息存储空间服务。